Hvordan L.A.s gatekultur gjorde Cortez Nikes mest autentiske joggesko

Mr Cartoon Nike Cortez

Mr Cartoons siste samarbeid om Nike Cortez, som feirer Los Angeles historie med Cortez. Bilde via Nike

Nike Cortez har alltid hatt litt kontroverser etter det.



Det hele startet i 1968 da Nike-grunnleggerne Phil Knight og Bill Bowerman markedsførte skoen under navnet Aztec med det japanske skomerket Onitsuka Tiger, noe som resulterte i en slutt og slutt fra Adidas. De fortsatte å endre navnet til Cortez, etter at den spanske erobrer Hernan Cortes slo aztekerne. Så, i 1972, ville Knight og Bowerman bringe Cortez -joggeskoen til det nyopprettede merket Nike, mens Onitsuka Tiger fortsatte å produsere den samme joggesko. Det tok en juridisk kamp mellom de to selskapene før det ble avtalt at Nike skulle lage Cortez mens Onitsuka Tiger skulle produsere Corsair. Og det var bare starten på Cortezs historie, og hvor dens ekthet først ville begynne å finne sted.



Det har blitt Nikes lengste sneaker og har blitt båret av de fiktive og faktiske figurene i popkulturen fra Forrest Gump og George Costanza til Farrah Fawcett, gjengmedlemmer og Kendrick Lamar. Det har til og med laget sidene til Vogue . Cortez har reist rundt om i verden og over sosiale grenser, men det kulturelle hjemmet er Los Angeles.

Eazy-E Nike Cortez

Eazy-E bruker Nike Cortez i 1989. Bilde via Getty



Det er vårt Air Force 1, sier IsackFadlon, eier av Sportie L.A. en populær Cali -sneakerbutikk som kontinuerlig har solgt Cortez de siste tre tiårene. Fra dag én har joggesko blitt så forankret i L.A. -kulturen. Det er bokstavelig talt personligheten til L.A. og vår vestkyststil. Å gå inn i butikken vår er som et museum, du kan se alt fra den originale hvite og røde til de nyeste versjonene.

I år er det 45 -årsjubileum for Cortez, og Nike har brukt dette som en mulighet til å gå tilbake til joggeskohistorien. Denne helgen ga merket ut utgavene av joggeskoen som var inspirert av Cortezs originale bærer, Kenny Moore. Denne sommeren har også sett par som hyller Compton og Long Beach, hvor joggesko ble en bærebjelke i gate- og gjengkulturen på 80- og 90 -tallet.

Jeg tror det er enkelt [hvorfor] Cortez ble en stift for LA -ungdom: skoen var til hetten. Det var ikke vanlig måte som det er nå. Tilgjengelighet og prisklasse gjorde den skoen til det den er, sier Spanto, medeier i merkevaren L.A. streetwear Født x Oppvokst , som er oppvokst i Venezia, California. De solgte den på hvert byttemøte, hver hettebutikk for $ 20-$ 30. Det passet til det estetiske i hvordan vi kledde oss på 80- og 90 -tallet: klassisk amerikansk arbeidsklær, Dickies og Ben Davis.



Cortez Sneakers El Salvador

I El Salvador blir Nike Cortez -joggesko ofte konfiskert fra Barrio 18 -gjengen, som ble grunnlagt i Los Angeles. Bilde via Getty

Selv om Cortez var lett tilgjengelig i Los Angeles og ikke var dyrt, var den fortsatt et statussymbol for de som var modige nok til å bruke den. Alt har forandret seg siden den gang, men den gangen brukte du ikke den skoen med mindre du var snill, sier Spanto. Hvis du ikke visste om dritten din og hadde på deg skoen på skolen eller på kino, tror du best at du kom til å bli presset. Skoene dine ble sannsynligvis opphevet.

Fadlon, hvis butikk er en institusjon i Los Angeles, sier at han så folk komme bort fra joggesko i løpet av sin mørke alder. Mørkere perioder i LA -historien fikk Cortez -salget til å synke, sier han. Men så ble det gjeninnført i popkulturen på 90 -tallet, og det kom tilbake, fordi det har en så bred appell til alle.



Den mørkere perioden Faldon refererer til handler ikke bare om at Cortez ble adoptert av gjengkulturen, men også et resultat av et skifte i byen etter LA -opptøyene i 1992. Spanto husker: Det var en mengde spenning som bygde seg opp til opptøyene i 92 .. Da det skjedde, endret musikken seg, klærne endret seg. Etter at opptøyene skjedde, var det som om byen tilhørte barna igjen.

Kendrick Lamar Nike Cortez

Kendrick Lamar opptrådte i Nike Cortez i Birmingham, England - juli 2013. Bilde via Getty

Cortez ble beryktet i Los Angeles, og faren rundt bruk av den var reell. Du kunne ikke ha på deg de jævla tingene. Jeg husker jeg hadde et par i fjerde klasse. I femte klasse gikk jeg for å få et par, og moren min var som: Jeg får ikke skoene. Foreldre visste at du ikke kunne bruke den skoen der vi bodde, sier Spanto. Dritt kommer ikke til å ende godt hvis jeg kjøper skoene til deg.



Skoler endte med å forby joggeskoene rundt den tiden Spantos -mor ikke ville la ham bruke dem. Han sier at alle svart-hvite klesplagg-Raiders and Kings-utstyr og den svart-hvite nylon Nike Cortez-endte med å ikke bli tillatt. Men det var ikke uten grunn. Etter at opprørene skjedde i L.A., åpnet byen seg for virkelige trusler om vold. Kulturen endret seg, energien endret seg. Foreldre prøvde å skjule barna sine for det. Jeg forsto ikke, jeg ville bare være nede, sier han. Jeg vokste opp i Venezia, og det er som Disneyland nå, men på 90 -tallet var det helt vilt. Jeg ser ut og ser fire karer fra nabolaget mitt, og jeg ville bare oppføre meg som dem, kle seg som dem og henge med dem. Moren min var som, Nei, det er for mange koloer utenfor. Jeg vil ikke at du skal kle deg som dem. Du kommer til å bli skutt. Gangbanging ble så drastisk på 90 -tallet. Det kunne ha vært noe så enkelt som, Yo, den gutten har et par Cortez på, hopp på ham.

Oppfatningen om at Cortez var den eneste joggesko som ble brukt i Los Angeles utenfor Vans og Chuck Taylors, er imidlertid ikke helt sannheten. Det var også en regional joggesko. Jeg vokste opp i Four Corners, som er en lomme på Westside som er fullstendig gentrifisert nå. Vi brukte ikke Cortez. Vår versjon var Reebok Classic. Jeg rørte det ikke etter fjerde klasse, sier Spanto. Vi var mer interessert i Polo, Nautica. Vi hadde til og med på Donna Karan. Hvis vi så noen som hadde på seg Cortez og hadde det utseendet, visste vi at de ikke var herfra. Eller de var utdaterte. Hvis vi var på strandpromenaden og vi så en skallet fyr som hadde på seg et par Cortez, var det som, Yo, hopp på ham.

Tilhengerne til joggeskoene startet også først den 23 år gamle Cortez-samleren David Navarro fra Bay Area, som driver den populære sneaker-YouTube-kanalen, DavidGotKicks , år etter joggeskoens storhetstid i Los Angeles. Det hele begynte da vennene mine hadde dem, men jeg fant ut at de var gjengrelaterte, og jeg prøvde ikke å bli sjekket, sier han. Men jeg la merke til at det ikke lenger var en gjengesko, og den utviklet seg til livsstil. Det er en drøm å se joggesko bli populær nå, fordi de endelig får den vanlige anerkjennelsen som de ikke hadde for noen år siden.

Nike cortez 2017

Nike gjenoppretter L.A.-kulturen for annonsekampanjen 2017. Bilde via Nike

Cortez har også kommet med nyhetene nylig fordi Kendrick Lamar, som lovte å bare bruke joggeskoen i 2013, har forlatt sin sneakeravtale med Reebok og signert en ny med Nike. Og han er tilbake til å ha på seg Cortez, som har bidratt til å gi joggeskoen energi og forbindelsen til hjembyen Compton. Jeg tror det er dope at Kendrick bruker den skoen, fordi han er fra LA og får den. Det er en del av hans oppvekst, sier Spanto. Ting har endret seg, det er mykere nå. Noen av de kulturelle bevilgningene som skjer nå? Jeg synes det er litt rart. Men skoen ble ikke bare laget for oss, den var laget for noe annet. Så det blir komplisert. Jeg gikk på Whole Foods for noen måneder siden, og jeg twitret: Det er altfor mange Cortez her inne.

Selv om Cortez er tilknyttet Los Angeles, og til og med California som helhet, er det fortsatt Nikes første joggesko for alle formål, og merket vil fortsette å fortelle sin historie i årene som kommer, på godt og vondt. Cortez satte Nike på kartet på en organisk måte, sier Fadlon. Nå prøver de å presse og produsere spenningen rundt skoen, og det føles ikke like autentisk som det en gang var.

Men når alt dette er borte, kommer det fortsatt til å bli en flott sko, en som Fadlon brukte på sine dager på Fairfax High School i Los Angeles. Den har sine øyeblikk. Det kommer og går, men det vil aldri forsvinne, sier han.